2016年8月24日、数百名が命を落とした大きな地震があったイタリア中部の街アマトリーチェ。そのアマトリーチェで一番古いパフュームショップを営むご夫妻が立ち上げたオリジナルライン。有名なトマトのパスタ、アマトリチャーナはアマトリーチェというイタリアの町で生まれたものなんですよ。

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Marina、Robertoご夫妻と二人の娘さん、Alessia、Domizianaさんは地震で命を落とすことなく生き残ったわけですが、全てががれきに変わった街の中で、肩を落としていたところ、友人たちに声をかけられ、2017年9月、復興を祈ってアマトリーチェと名のついた香りを作ろうと思い至ったそう。今でも13世紀の鐘楼の時計は地震から3分後のAM 3:39で止まったまま。

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ブランド名になっている401は瓦礫の街となったその当時の街の色の番号だそう。それ以外にもそれは調香された際のコードナンバーでもあり、401という数字が古代の言葉でアルファとオメガ、つまり最初と終わりを示しているということから、再生の意味を込めたブランド名に相応しいとなったのでした。また、パッケージはグレーで、瓦礫となったブロックをモチーフとしています。

調香はLorenzo Dante Ferroが担当し、アーティスト、PR、ウェブ、フォトグラファー、イラストレーターなどを彼らの友人たちが担当しています。75mlのEdPが120ユーロで発売に。(29/10/2018)